品牌年轻 挑战力

熊博士作为糖果类比的领先品牌，一直为消费者提供不同口味的糖果产品，并且保持较好的品牌影响力，但随着消费者的迭代效应越来越快，年轻化的消费印记变化越来越大，随着互联网，数字媒体等等新的形式介入，消费者在糖果产品的物理口味上的需求与心理共鸣上的需求也开始变得越来越趋向“粉丝化”！如何让熊博士的品牌新路径开始年轻化成为现象级品牌是力古熊博士团队的挑战！

洞察年轻 引爆力

力古通过对目标受众年轻化现象进行了详细的调研后制定了熊博士年轻化的战役方案。以“运作一个超级IP”的品牌行为方式进行熊博士的全年沟通，找到品牌的角色与IP“熊”的动态符号，构建目标消费者的新关系，以“粉丝运营的方式”的营销行为进行徐福记熊博士的沟通路径搭建，彻底参与到年轻消费者的生活之中并且扮演不同的角色。于是，力古提取了熊博士代表元素熊形象作为一个方案的引爆点来进行场景化的年轻态的数字营销布局。并且提出一个具备年轻沟通力的主题概念“你来画出新熊YOUNG”。通过比赛的方式进行品牌内容的传递与沟通。同时选取了年轻人聚集的站酷平台作为轴心展开数字营销。

第一阶段 悬念打爆 层层推进

悬念大戏开场，由熊博士代言人UNIQ组合的微博开始第一波发声，宣称UNIQ组合在拍摄MV的时候被熊袭击，拉开整个活动的序幕

紧锣密鼓的又开始了第二波话题的引爆，寻找目击者，号召大家一起来，同时其他的相关年轻人KOL开始转发话题，并且开始一波定制内容。

再燃一把火，线下的O2O联动开始了，男神特派员强势进入了中国8大美院寻找目击者，征集那只年轻的熊

高校宣传渠道除了投放人气社团的公众号外，还根据校园的特性进行校园微信群话题投放，均得到学生们高度关注。同时在全国9所高校占领黄金位置，进行铺天盖地式张贴赛事海报，在校园全面推广熊博士新形象征集大赛，直击目标群体。

学校校道、食堂摆放熊博士摊位进行站点派发和宣传，熊博士产品深受大家喜爱，不少学生都纷纷扫码关注并转发熊博士新形象征集大赛。派发影响人群7w+人次。

UNIQ特派员值女生节空降广州美术学院，为女生赠送神秘甜蜜大礼，同时送出熊博士新形象征集大赛邀请函，邀请年轻受众参与赛事。

第二阶段 进入高潮 全面开花

贯彻“你来画出新熊样”的主题，按照不同阶段，延展不同角度的内容。紧贴潮流热点 关注热点时事、重要节日，借助相关内容，吸引粉丝眼球，增加推广力度，利用年轻群体的交流习惯，以共同语言吸引年轻群体阅读及传播。并且大量的引流年轻消费者参与在站酷平台的比赛。

站酷平台百万级的年轻浏览量与年轻作者们都会看到并且关注熊博士这次的信息

第三阶段 投票热潮 完美收官

原创手绘漫画定制发行，呼吁参赛的同学与围观的同学各司其责，进行作品的甄选。

上千组作品入围，燃爆年轻圈

熊young升级 影响力

经过近一个月的活动展开，熊博士不仅仅收获了新的代表年轻心得熊形象更加收获了年轻消费者的熊心壮志。过千万级别的关注度与互动度，都是这次数字营销活动的成功的标志。